司马南近况直播行业又多了一位新玩家。今年10月，知乎直播功能正式上线，主播的筛选主要采用邀请制，目前该功能仍处于试运行阶段。从单一的问答平台到开发知识付费产品，知乎寻求商业化变现的步伐从未停止。而如今，知乎又盯上了直播这块“蛋糕”，这次知乎能押对“宝”吗？ 今年10月12日，知乎账号“知一声”发布公告称，知乎正在尝试引入新的产品机制——知乎直播。创作者可以围绕特定主题随时随地进行直播。据悉，知乎直播功能初期采取邀请制，仅有受邀创作者可以开通直播，后续会逐步对更多的知友直播权限。同时，知乎也会对直播内容的类型和质量进行把控。 目前，知乎已经在App首页左上角开辟直播入口，可以预约多位知乎答主的直播，内容多为知识的分享。知乎随后表示，经内测后，发现还需进一步优化部分功能，因部分技术调整可能影响上线体验，故暂时下线日，中国商报记者发现，知乎的直播仍照常进行，知乎的直播界面与其他的直播软件无异，具体功能有直播分享、申请与主播对谈、提问、打赏等，打赏则主要通过“盐粒”来结算。 在上线直播功能之前，知乎已经有了相似的功能。2016年5月，知乎正式推出了实时问答产品“知乎Live”。知乎答主可以创建一个Live，它会出现在关注者的信息流中。用户点击并支付票价（由答主设定）后，就能进入到沟通群内，答主和其他用户便可以在群内开始问答沟通。 在随后的四个月内，知乎举办了557场知乎Live，据知乎方面透露，一小时左右的知乎Live能为主讲人带来平均1万元的收入。截至2017年9月，知乎live总参与人数近400万，总场次近5000场，复购率达到42%。 事实上，知乎近年来一直在商业化和迅速变现的道上寻求业务转型和调整。2015年开始，知乎上线广告系统，标志着从一个单纯的社区型网站向商业盈利网站转型。而2016年的知识付费浪潮席卷而来，知乎便积极追赶知识付费经济的风口，推出“值乎”“私家课”“读书会”“知乎书店”等多款产品或项目。 2017年，知乎陆续成立商业广告和知识服务两大事业部，形成了广告和知识服务两大收入模式。知乎创始人周源发布的内部信显示，知乎在2018年前两季度的商业广告营收额相比去年同期增长了340%，在知识服务也完成了“知乎大学”的战略升级，付费人次已达600万，累计提供超过15000个知识服务产品。“我们一方面希望看到收入和利润的高速增长，另一方面也希望看到商业模式的持久发展。”周源表示。 今年8月12日，知乎宣布完成总额为4.34亿美元的F轮融资，这是知乎迄今为止最大额度的一轮融资。本轮融资由快手领投、百度跟投，接受投资后，知乎全站问答将以智能小程序的形式接入百度App，不过和短视频巨头快手接下来的合作，却未有更多的消息披露。如今知乎正式推出直播功能，其与快手的联手也更值得玩味，快手可以为知乎提供必要的直播、视频技术，知乎直播的内容也可以输出至快手。 从知识付费到视频直播，有足够数量用户基础的知乎仍然在商业化变现的道上一狂奔。对于知乎而言，短视频和直播的呈现形式可以提升内容的质量和话题讨论活跃度，与此同时，随着直播平台用户规模的持续上涨，直播也已经成为变现渠道较为多元的行业之一。 中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。其中真人秀直播和体育直播的用户规模分别为2.05亿和1.94亿，分别占网民整体的24.0%和22.7%。 今年以来，“直播+电商”的模式正式迎来风口。多位明星入驻直播平台卖货，销量惊人。从目前来看，知乎是否会走这条变现“老”未可知，但值得注意的是，知乎今年8月内测的“好物推荐”功能已开始为电商平台为导流。据蓝鲸财经报道，用户可通过这一新功能在回答和文章中插入商品卡片，如果用户购买该商品，问题回答者可以获得相应的佣金收益。 同时，知乎也正在内容电商方面“试水”。今年初，知乎上线了男生种草社区“CHAO”，主要为男性用户推荐好物，并提供关于潮流单品的试用测验。此外，今年8月，知乎还启动了MCN机构（类似于网红和视频博主的公会和经纪公司，是视频达人和平台、广告主之间的纽带和桥梁）招募，帮助内容创作者和品牌主实现高效匹配。 随着直播行业的发展，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，这也为知乎提供了机会。数据挖掘和分析机构艾媒咨询的分析师认为，随着直播用户群体越来越成熟，用户对直播内容的需求也会变得更专业化，未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。 然而，2018年以来直播行业进入的洗牌期。 去年底，拥有6000万用户的网易薄荷直播宣布关停；今年，获得王思聪“站台”的熊猫直播也还是倒在了“冲锋”的上。“直播平台在体量上的差距越来越大，中小直播平台陆续倒下，一些掌握了大部分市场份额的头部企业开始谋求上市。我觉得知乎首先还是要先明确自身在行业中的定位，通过精准解读用户需求，推送适当的内容留住用户。”一位互联网产品经理对中国商报记者如是说。
|