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在微信内部建立一个社交电商平台，允许第三方中小卖家在平台上开微店，就像是一个微信里的「小淘宝」； 这个平台通过微信「发现」栏目中「购物」进入，这个一直专属京东的入口将为所有第三方中小卖家所共享； 合资公司还会给在开店的卖家提供除流量外的平台支持，比如小程序开发，电商软件商对接，以及京东的基础物流仓储能力（与 POP3 类似）等等。 加上腾讯与京东、美丽联合都有投资关系，这个平台相当于微信电商平台，专门针对中小卖家，是个 C2C 平台。 新公司计划，平台招商工作在 2018 年春节前就会开始。所以，如果微店微商们想赶第一波红利，现在正是入驻的好时候。 腾讯已经投资的主要 B2C 网站有京东和唯品会，C2C 平台则有美丽联合集团（蘑菇街+美丽说），这是微信的电商军；除此之外，还有大量开发微店后台、或者利用微信的社交关系卖货的微商，这些是在野部队。 更进一步来看，阿里系之外的几家大型电商平台聚拢在腾讯周围建立起的这个「反阿里巴巴」联盟，这次的合资公司，是要把除了这些头部公司之外的长尾部分——微店微商们也汇集到一起去。
结合近年来腾讯在电商领域的一些主要动作，这个联盟其实是在各个因素在过去一年中综合发展的结果： 将电商业务交给京东后，腾讯用三年时间入股或投资了多家电商和本地生活平台，把阿里系外有点成绩的公司几乎一网打尽； 小程序经过一年多时间的调试，在封闭的微信内部单独开辟了一个可以承载复杂功能的运行，这是以前订阅号和功能号都无法做到的； 微信内部的广告、游戏等商业设施臻于成熟，只有电商还停留在给京东等少数几家公司开个入口导流的「原始状态」。 尤其是小程序能力的完善——现在你打开「蘑菇街」、「转转」和「拼多多」这些电商平台的小程序，会发现它们的功能和体验已经完全可以跟原生 App 媲美。 另外还有一点值得注意：当初微信推广功能号以「招商银行」等作为样板，那承担小程序电商样板功能的，正是本次合资公司的主角之一——美丽联合集团。 根据 PingWest 品玩了解到的情况，今年 5 月份，蘑菇街的一支团队正式进入微信所在的 TIT 创意园，开始小程序开发。6 月 23 号，「蘑菇街女装精选」小程序第一版上线，今年「双十一」和「双十二」，微信成了蘑菇街除自有渠道之外的另一大流量来源。 美丽联合集团披露，单件商品经过微信分享，最高有近 11 万人打开了分享链接；小程序内有 44% 的成交用户来自微信好友分享的商品。整体来看，双十一期间，蘑菇街小程序新客成交占比是蘑菇街 App 的 4.2 倍。 不久前，美丽联合集团 CEO 陈琪曾在一次闭门分享中说，微信内部现在就像是一个操作系统，在微信里做商业的基础架构越来越成熟。
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