2018年，对于家居建材行业而言是喜忧参半，不论是中美贸易战的此起彼伏、环球经济的整体放缓，还是房地产调控的持续加压、环保压力的日益提升、传统渠道面临严重挑战等，都对行业一众企业的发展产生了极大的影响，企业所面临的挑战频增。 地板行业，作为家居建材的细分行业，亦处于这一大中。本文，范将通过客观数据的比较分析，以揭晓地板行业发展的喜忧状态，从而窥见该行业的发展趋势。 近日，家居建材业一众上市企业接连发布了2018财报，地板业亦然。以下，我们将通过对大自然家居、大亚圣象、德尔未来、菲林格尔这四家上市企业的财据分析，以点带面地概括出地板行业2018的发展状况，并立足于此，阐释地板业2019的破局之道。 3月28日晚间，大自然家居发布2018年年报。报告显示，2018年，大自然家居营业总收入29.18亿元，同比增加14.4%；净利润达1.45亿元，同比增加171.29%，集团收入主要来自生产及销售地板及定制家装产品。 2018年，大自然家居集团核心地板业务表现强劲，地板产品销售收入同比增加14.4%，毛利同比增加20.5%。其中，强化地板产品总销量约2200万平方米，水性漆木门产品为木门业务带来了强劲增长，销售收入增加52.9%。 通过以上数据，我们可以直观地看出：大自然家居的2018定是“喜”占上风。据悉，大自然家居2018年不仅超额完成年度业绩，还实现了品牌价值的攀升，更拥有了甲级写字楼标准的总部大厦，真可谓是喜上加喜，可贺可赞。 2019年，值大自然家居25周年之际，大自然强势出击，从产品到品牌打出“组合拳”，为一众企业2019的破局之道提供了参照蓝本。值得一提的是，大自然家居2019将回归产品本身，狠攻产品，全面打赢“产品战”，以实木地板为核心的全品类产品为用户提供健康环保的家居生活，在不断满足消费者对自然生活方式向往的过程中，逐步实现大自然的千亿家居梦。 范观点：在宏观如此波动的情形下，大自然家居仍能高歌猛进，取得骄人的成绩，可见其深度的品牌底蕴和前瞻的战略眼光，大自然家居，未来可期。 3月19日，大亚圣象(SZ000910)发布2018年年报，企业2018年实现营收72.61亿元，同比增长3.02%；归属净利润7.25亿元，同比增长9.95%。其中，木地板营收为50.47亿元，同比增长2.34%，占总营业收入的69.5%，发挥了圣象品牌和产品优势，工装板块发力成为业绩亮点。 2018年大亚圣象整体保持稳健态势，收入在地产承压的外部下仍保持正增长，企业研发投入1.49亿元，同比增长7.81%，共申请专利79件，堪称行业楷模；作为地板行业的头部品牌，圣象有望在大家居行业的发展中不断强化自身品牌和渠道优势，从而取得长期可持续的成长。 范观点：通过以上表格和数据，我们可以看出大亚圣象2018年增速放缓，相较2017年的营收、净利润7.91%、21.82%，2018的增速确实大大放缓，可见2018经济下行对企业的影响之大，这一时期，各家上市公司都谨慎对待盈利预期，大亚圣象此次的年度财报与其预测基本相符，并无太大出入。 2月28日，德尔未来发布2018年度业绩快报，报告显示德尔未来2018年营业总收入为17.68亿元，比上年同期增长10.49%；归属于上市公司股东的净利润为1.03亿元，比上年同期增长20.33%。 2018年，德尔积极稳健的经营策略，持续优化产品结构，不断推进研发和业务模式创新，核心竞争力和市场地位不断提高，实现了营业收入和利润的稳步增长。与德尔2018年10月27日披露的《公司2018年第三季度报告》中预计的2018年度业绩，本次发布并未存在差异。 范观点：从德尔未来对2018年度经营业绩的预计，我们可以清晰德看到一个企业对自身发展的把握与掌控之精准。纵观行业，我们不难发现，地板行业整体利润下滑，营收增长放缓，这是不可争议的事实，但在此基础上，德尔还能保持10.49%的增长率，足可见德尔未来的雄厚实力。 3月26日，菲林格尔公布了2018年年报，报告期内企业实现营业收入8.35亿元，增长4.83%；归属于上市公司股东的净利润9881.73万元，增长23.41%，这一成绩，无疑是对菲林格尔积极转型的肯定。 众所周知，菲林格尔是一个拥有近百年历史的木业品牌，总部位于的巴登符腾堡州，1996年开始进入中国，目前在国内中高端市场占有率达20%以上。其血统不仅赋予了菲林格尔一流的品质，也使得其在国际化然就比国内品牌具有优势，所以自去年10月份开始，菲林格尔就围绕“成为年轻消费者喜爱的国际家居品牌”这一核心，有条不紊而又层层递进的多矩阵营销，最终达成“超高消费”和“强化品牌年轻形象”。 范观点：作为一个拥有近百年历史的品牌，菲林格尔的产品品质是有目共睹的，这从菲林格尔是梅赛德斯奔驰车内高端木制装饰专属供应商就可看出。另外，菲林格尔对热门IP、社交方面的利用也是驾轻就熟，比如对《极限挑战》IP的利用，单就去年双十一期间，菲林格尔以一些贴近年轻用户的营销手段及对《极限挑战》IP的最大化，便突破了1亿元的总销售额，可见其玩“花样”的本事，2018年报的发布，正是对其积极转型的极大肯定。 从大自然家居、大亚圣象、德尔未来、菲林格尔四家企业2018的财报，我们可以看出，尽管去年经济处于下行阶段，但各企业依然干劲十足。四家企业财报横向对比可能略有差异，但输赢并不是绝对的，而是应纵向对比其近年来的发展情况，只要在原基础上实现突破，达到企业预计的目标，都可谓赢家。 面对2019市场的变幻莫测，范认为，不管是地板企业还是家居建材其他细分行业，都应以用户为中心，立足企业现状，瞄准行业风口，迭代产品&技术，突破行业发展壁垒，为企业创造腾飞的机遇，亦为消费者提供更加美好的家居生活新体验。金木水火土查询表 |