5月18日，美的热水器事业部联合天猫共同发起以“简单爱浴安全”为主题的“美的洗浴节”，以更大的活动优惠力度，为用户的安全洗浴保驾护航。 5月18日，美的热水器事业部联合天猫共同发起以“简单爱浴安全”为主题的“美的洗浴节”，以更大的活动优惠力度，为用户的安全洗浴保驾护航。 其中，众多热水器重磅产品隆重登场，在短短的3天活动期内销售额突破1500万。多款主打产品更获得众多消费者的青睐，战绩斐然，成为当下燃热、电热产品的全新爆款。 根据最新战报，此次“美的洗浴节”在天猫的总销量达到1.2万台，销售额达1500万，在短短两天内，美的热水器无论是燃热还是电热，均受到消费者的强烈追捧。 尤其是在燃热方面，凭借出色的性价比，美的JSQ30-H6燃气热水器和美的JSQ25-H3燃气热水器的销售额分别达到200万和100万，成为本次洗浴狂欢的“燃热销售双子星”；而在电热方面，F6030-K5电热水器的表现也尤为亮眼，在三天时间内，达到200万销售额，成为数十款美的优质热水器当中的“电热销量王”。 一方面，本次洗浴节推出的产品，都是美的热水器目前的主打产品，在技术上做了全面升级，其中燃气热水器的水气双调、免调恒温、四季随温等智能化革新，恒温方面做得很出色。在电热水器方面，安全性上的大幅提升，像是出水断电功能等等，都直击消费者的痛点，提高了使用体验，受到消费者高度的认可。 另一方面，美的在策划此次“美的洗浴节”的过程中，充分展现了电商思维，采取了多种促销优惠组合，在促销策略上让购物者线、限量整点五折秒杀、送美的小家电、送美的延保卡等等，出色的性价比，是此次销量爆红的重要助力。 此外，在配合此次“美的洗浴节”活动的宣传上，也起到了很好的及引流作用。其中，对于自推广及新型媒介的有效使用，在此次活动的推广中发挥着至关重要的作用。 在微信自的推广上，不仅有像艾肯家电网这样垂直类的家电自，从行业角度，深度剖析了“美的洗浴节”的活动意义，还有各类种草大号，如“又有好物推荐”、“设计本”等大V，根据大号自身调性从不同层面发布原创，共获得的图文阅读量共超过30万次，成功为“美的洗浴节”活动带来了流量。此外更有KOL在朋友圈发布种草内容，覆盖超过1.5万人阅读，向更多消费者“安利”此次活动。 同时，在微博平台上，“美的洗浴节”活动的推广也异常活跃。除了微博“美的健康水”，连续数日力推此次劲省活动强势“种草”以外，各大担任网络“种草机”的购物推荐类微号，也纷纷出马参与到活动的讨论中，#美的洗浴节#活动线万的讨论量。 除了自推广，在新型媒介的运用上，此次活动宣传也加大了对精准广告的投放，通过素材和人群的有效定向，有效地为“美的洗浴节”活动带来了和强引流。 在春季电商攻势结束不久后，家电业界已进入下半年的销售筹备和布局，下半年将迎来6.18电商购物节以及年末的双十一、双十二电商购物节，因此，这次五月中的洗浴节，是美的热水器事业部承上启下的销售战略。作为下半年扩大销售的预热活动，这次的“美的洗浴节”提前进行了预热，抢占市场先机，为消费者带来一场难得的狂欢购物体验。 业内人士指出，此次的出色的销售成绩，证明美的热水器产品极高的市场认可度，并为美的热水器下半年进一步占领市场吹响了号角。同时，“美的洗浴节”再创佳绩，说明热水器市场具有充满想象力的挖掘潜力，按照这个势头，美的有望在2018年占据更大的份额，继续领跑热水器行业。 |